消费心理学

1、名词的定义：消费心理是指人作为消费者时的所思所想；消费行为则是指从市场流通角度察看的，人作为消费者时关于商品或服务的消费需要，以及使商品或服务从市场上转移到消费者手里的活动；2、学科的定义：消费心理学（Consumer Psychology）是心理学的一个重要分支，它研究消费者在消费活动中的心理景象和行为规律；消费者行为学（Consumer Behavior）是研究消费者在获取、运用、消费和处置产品和服务进程中所发生的心理活动特征和行为规律的迷信；3、两者的异同：应该说消费心理学和消费行为学极端相近，两者的内容在很大水平上都有相似。但是，消费心理学所包括的理论性内容更多、研究深度也更深；消费者行为学则是基于外在行为的角度研究消费者在消费行为时的活动特征和规律，其外处更广，而当中触及到心理学的内容更多依赖于行为主义心理学的安慰-反响（S-R）理论。所以，消费心理学在一定水平上提供了消费者行为学的理论，但后者不只仅只要心理学的知识，也以营销学等其他相关理论课程为程为基础。857

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费心理学是心理学的一个重要分支，它研究消费者在消费活动中的心理景象和行为规律。消费心理学是一门新兴学科，它的目的是研究人们在生活消费进程中，在日常购置行为中的心理活动规律及特性心理特征。消费心理学的学习内容包括消费者的心理活动进程，消费者的特性心理特征，影响消费者行为的心理要素，消费者购置进程的心理活动，社会环境对消费心理的影响，消费者群体的消费心理与消费行为，消费态势与消费心理，商品要素与消费心理，营销沟通与消费心理等229