自学考试广告学专科的一切课程？

工夫都是150分钟，考是时分带上画画的笔上海10月7考给你一份样题。技术考试实际考和操作考都在一同的。

7.下列选项中不属于文字设计研讨范围的( )

A.文字外型实际 B.字体设计

C.文字演化 D.文字编排

8.有关“形”的看法中，将“形”分为两大类，即( )

A.理想形状与自然形状 B.自然形状与人为形状

C.自然形状与理念形状 D.理想形状与理念形状

9.设计的最终目的是( )

A.效劳人类 B.丑化生活 C.创新 D.竞赛

二、名词解释(每小题5分，共15分)

1.设计

2.立体构成

3.编排

三、判别题(判别下列各题，正确的在题干前面的括号内打“√”，错误的打“╳”，并矫正。每小题2分，共12分)

1.想象是设计的初始阶段，人人都能参与。( )

2.颜色三要素中，最能表现颜色内在品格的要素是明度。( )

3.世界各国国旗的配色大多用原色。( )

4.楷体合适写大幅标题、路牌等。( )

5.广告标题的次要职能是将读者引入次要文案。( )

6.人们正常的视觉流程即从中心到周围。( )

四、简答题(每小题5分，共30分)

1.设计是怎样发生的?

2.什么是颜色的中性混合?试举一例。

3.商标具有哪些功用?

4.在设计产品包装时，怎样运用图片和颜色?

5.点、线、面是一切外型要素中最根本的要素，它们各自有什么特点?

6.试用方式美的规律来剖析、评说一幅世界名画。

五、立体广告创作题(共25分)

试为2019年行将在杭州开幕的“西湖博览会”作宣传，创作一则立体公益广告。

(请做在试卷第7、8页上)

门槛：

1.以彩色稿方式完成，尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)。

2.要有广告标题及其它立体广告相应要素。

3.主办单位：杭州市人民政府。

一、北京自考的广告学专业专科的课程设置：

1、思想品德涵养与法律根底，口试；2、***思想、***实际和“三个代表”重要思想概论，口试；3、大学语文，口试 ；4、计算机使用根底，非口试；5、市场营销学，口试；6、传达学概论，口试；7、广告学（二），口试；8、广告设计根底，非口试；9、广告文案写作，口试；10、广告筹划，口试；11、广告法规与管理，口试；12、广告心思学，口试；13、电脑图文设计，非口试；

以下7门选考2门：14、英语（一），口试；15、企业抽象与筹划（CIS），口试；16、旧事学概论，口试；17、公共关系学，口试；18、市场调查与预测，口试；19、中国文明概论，口试；20、经济法概论（财经类），口试；

一共考16门课程。

祝你成功！

全国2003年1月初等教育自学考试

广告学(二)试题

课程代码：00853

一、单项选择题 每小题1分，共10分。(在每小题的四个备选答案中有一个正确的答案，将正确答案的序号写在题干的括号内)?

1.在我国，广告主对本人的广告刊播什么内容和什么时候刊播具有的控制权是( )

A.完全的 B.相对的

C.无限的 D.由钱决议的

2.任何广告主都必需预算的广告费用包括媒介购置费用和( )

A.广告研讨费用 B.广告调查费用

C.广告资料费用 D.广告制造费用

3.上海开始呈现霓虹灯广告是在( )

A.1917年 B.1927年

C.1937年 D.1939年

4.美国的艾尔•里斯和杰克•特劳特于20世纪( )宣布了一系列文章，为“定位”实际奠定了根底

A.60年代 B.70年代

C.80年代 D.90年代

5.在抵消费者停止态度变化(心思变化)调查时，最常用的办法是( )

A.投射法 B.态度量表

C.提示法 D.回想法

6.中国目前最大的全国性广告行业组织是( )

A.中国对外经济贸易广告协会

B.中国广告协会

C.中国广告学会

D.中国广告主协会

7.合适用“渐进型”频率发布广告的商品有( )

A.节日性商品 B.时节性商品

C.日常商品 D.新影片上映

8.《中**民共和国广告法》什么工夫开始正式施行( )

A.1951年1月 B.1996年1月

C.1994年10月 D.1995年2月

9.我国第一个全国性的广告管理法规是( )

A.《中**民共和国广告法》

B.《广告管理条例》

C.《广告管理暂行条例》

D.《广告管理条例细则》

10.广告信息调查包括( )和文案调查。

A.市场调查 B.媒介调查 C.主题调查 D.广告效果调查

二、多项选择题 每小题2分，共20分。(在每小题的五个备选答案中有三个至五个正确的答案，将一切正确答案的序号写在题干的括号内，错选、多选、漏选的，该题不得分)

11.广告预算的根本办法有( )

A.销售百分比法 B.销售单位法 C.量入为出法

D.竞争均势法 E.目的与义务

12.户外广告媒介的优点包括( )

A.信息集中 B.区域性强 C.**环境

D.巩固耐用 E.受众留意水平高

13.职能型广告公司机构设置普通包括( )

A.客户部 B.创作部 C.媒介部

D.调研部 E.行政部

14.广告定位战略包括( )

A.成分定位 B.品种定位 C.运用办法定位

D.文明意味定位 E.对象定位

15.属传统的四大媒体的有( )

A.报刊 B.播送 C.电视

D.户外媒体 E.网络

16.按运营范围和效劳功用划分，广告公司分为( )

A.广告代理公司 B.广告制造公司 C.外资广告公司

D.私营广告公司 E.媒介购置公司

17.广告抵消费者的作用包括( )

A.促进消费者生活合理化

B.进步消费者的生死水准

C.协助消费者辨认商品

D.添加选择商品的时机

E.引见新的生活方式

18.人类传达的次要类型有( )

A.集体传达 B.人际传达 C.群体传达

D.组织传达 E.群众传达

19.广告的营销功用次要表如今( )

A.添加知名度

B.培育品牌忠实度

C.添加产品的附加价值

D.添加产品的运用量

E.添加新顾客

20.依照市场区域划分广告，广告类别包括( )

A.外乡广告 B.海内广告 C.国际性广告

D.全国性广告 E.区域性广告

三、词语解释题 每小题4分，共20分

21.代理佣金制

22.广告定位实际

23.达格玛法

24.广告效果

25.感性诉求广告

四、简答题 每小题5分，共20分

26.古代广告运作的根本形式是什么?

27.次要的调查办法有哪些?

28.简述我国广告管理的零碎构成。

29.简述对广告稿停止意见反映测验有哪两种办法?

五、阐述题 每小题10分，共20分

30.请论述广告定位的步骤。

31.谈谈网络广告媒介的优势与*陷。

六、综合使用题 本题共10分

32.试论述广告代理制在中国的开展与面临的成绩。

全国2003年10月初等教育自学考试

广告学（二）试题

课程代码：00853

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

在每小题列出的四个备选项中只要一个是契合标题门槛的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．20世纪30年代，“天下第一厚皮”是________鞋店的广告语。（ ）

A．鹤鸣 B．鸡鸣

C．博步 D．牛头

2．我国最早的广告学研讨专著是甘永龙编译的（ ）

A．《最新广告术》 B．《适用广告术》

C．《广告须知》 D．《广告法》

3．广告划分为产品广告、品牌广告、企业广告、价钱广告、观念广告等五类，是根据广告的（ ）

A．最终目的 B．推销目的

C．直接目的 D．普通目的

4．广告学作为**独立的课程列入我国一些大学的报学系、科研教学中最后是在（ ）

A．1920—1923年 B．1910—1913年

C．1930—1933年 D．1900—1903年

5．1914年________呈现了“发行稽察局”对广告停止管理。（ ）

A．美国 B．英国

C．日本 D．中国

6．以下不属于户外广告媒介的是（ ）

A．路牌 B．灯箱

C．橱窗 D．车船

7．世界发行量最大的国际性杂志是（ ）

A．《旧事周刊》 B．《时代》

C．《国度天文》 D．《读者文摘》

8．DAGMAR实际的创建者是（ ）

A．大卫•奥格威 B．R•H•格利

C．史达奇 D．奥斯本

9．最早发布广告的群众媒介是（ ）

A．招牌 B．报纸

C．杂志 D．海报

10．以下哪一句陈说不是现实（ ）

A．媒介购置公司的次要职能是专业从事媒介研讨、媒介购置、媒介企划与施行

B．普通说来，很强的媒介购置才能、媒介筹划与施行才能及巨额资本支持运作，是媒介购置公司生活与开展的必备要求

C．媒介集中购置是广告媒介业务开展的大势所趋

D．我国政府对媒介购置公司的开展持积极支持的态度

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是契合标题门槛的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

11．整合行销传达的外延包括（ ）

A．以消费者为中心

B．以消费者材料库为根底

C．以树立消费者和品牌之间的关系为目的

D．以一种声响为内在支持点

E．以各种传达媒介的整合运用为手腕

12．广告信息具有的特性包括（ ）

A．信息诉求 B．信息要素

C．信息分解 D．信息构造

E．信息密码

13．常常呈现的广告主题包括（ ）

A．利益主题 B．优势主题

C．企业主题 D．效劳主题

E．活动主题

14．播送媒介的优点包括（ ）

A．迅速及时 B．受众普遍

C．收听方便 D．以声传情

E．针对性强

15．创意的完成经过一个方式化进程，包括（ ）

A．文本化 B．视觉化

C．主题确立 D．依托点确立

E．媒介选择与组合

16．广告免费管理触及的部门包括（ ）

A．物价 B．城建

C．公安 D．税务

E．广告管理机关

17．广告行业自律具有的明显特点包括（ ）

A．自发性 B．自愿性

C．灵敏性 D．强迫性

E．品德约束性或言论标准性

18．受众除了普通特性外，在信息承受进程中还具有以下特性（ ）

A．自动性 B．归属性

C．藏匿性 D．自述性

E．分散性

19．对广告创意的测定包括（ ）

A．有无新意 B．能否精确生动地表现

C．能否突出广告主题 D．能否引人入胜

E．感染力如何

20．“POP”广告是指（ ）

A．橱窗广告 B．海报

C．现场广告 D．盛行广告

E．售点广告

三、词语解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

21．广告概念

22．企业广告

23．广告媒介

24．广告管理

25．广告主题

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

26．广告调查和市场调查的联络与区别是什么？

27．如何按工夫分配广告预算？

28．在我国，如何评价广告的文明艺术效果？

29．消费者的购置类型有哪几种？

五、阐述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

30．论述古代广告对企业生活与开展的作用。

31．试述广告代理业务拓展变化的进程。

六、综合使用题（本大题共10分）

32．依据在互联网上发布广告应思索的步骤，拟定某减肥瘦身产品“A方案”（假定的称号）投放网络广告的初步方案。

篇幅无限，呵呵，仅供参考

　　自考广告专业专科必考课程13门，共58学分；选考课程4门，共23学分；加考课程1门，共5学分；

　　

　　

　　自考广告本科必考课程11门，共62学分；选考课程5门，共27学分；加考课程5门，共26学分；

　　

　　

　　自考广告失业方向：

　　可从事教育，旧事媒介广告部门，广告公司，市场调查及信息行业以及企事业单位从事广告运营管理，广告筹划创意和设计制造，市场营销筹划任务；也可进一步攻读本专业及相关专业的硕士学位。

[广东]自考广告与广告学专业的课程阐明

2019-9-13 中国自考网

一、广告法规与管理

（一）课程命题根据与范围

本课程命题是以广东省初等教育自学考试指点委员会制定的《广告法规与管理（课程代码：0635）自学考试纲要》和山东大学出版社出版，丛新强、梁绪敏编著的《广告法规与管理》教学材料为根据，以《广告法规与管理自学考试纲要》所规则的考试内容作为命题范围。

（二） 本课程的才能层次构造与比例

本课程考试按纲要门槛，对应试者的认知才能层次的考核分为识记、体会、复杂使用和综合使用四个层次。四个层次考核内容的分数大致比例为：识记30%、体会20%、复杂使用30%、综合使用20%.

（三） 本课程试卷的难易度构造

试卷中试题的难易度分为易、较易、较难、难四个等级。每份试卷中各种难易水平的试题分数的比例大体为：易30%，较易20%，较难30%，难20%.在识记、体会、复杂使用和综合使用四大层次中都会有不同难易水平的试题。

（四） 试卷的内容构造

本课程指定教学材料的十一章内容均为考试内容，其中以一、五、六、七、十一章为重点。

（五） 本课程试卷的题型构造

本课程的题型包括填空题、单项选择题、多项选择题、简答题、阐述题和案例剖析题。填空题每空1分，共20空，共20分；单项选择题每题1分，共10题，共10分；多项选择题每题2分，共10题，共20分；简答题4-5题，共20分；阐述题一题，共15分；案例剖析题1题，共15分。

（六） 本课程考试工夫为150分钟，试卷总分为100分，60分为及格。

（七） 本课程考试的指定教学材料为《广告法规与管理》，丛新强、梁绪敏编著，山东大学出版社出版，2004年版。

（八） 样题

1、填空题

1995年2月1日起实施的__________是我国历史上第一部较片面地标准广告内容和广告活动的法律。

2、单项选择题

房地产广告中，下列事项可以不用载明的是

A.开发企业称号 B.中介效劳机构代理销售的，载明该机构称号

C.代理该房地产广告业务的广告公司 D.预售或许销售答应证号

3、多项选择题

下列地位中不可以设置户外广告有

A.交通平安设备 B.高速公路

C.立交桥 D.景色名胜点的修建控制地带

E.居民楼外墙

4、简答题

简述我国的广告管理法规的组成。

5、案例剖析题

图示（略）为**医院的报纸广告。请依据所学知识剖析以下成绩：

（1） 医疗广告的管理机构和审查机构辨别是哪些部门？

（2） 发布医疗广告，广告主需持有何种证明文件？

（3） 此广告中呈现了哪些守法内容？这些守法内容会带来哪些损害？

6、阐述题

请应用所学知识剖析阐述中国与其他国度地域的广告行业自律的异同。

二、广告媒体剖析

（一）本课程命题根据与范围

本课程命题以广东省初等教育自学考试委员会制定的《广告媒体剖析（课程代码：0637）自学考试纲要》和指定的教学材料《广告媒体剖析课程辅导》为根据，以《广告媒体剖析自学考试纲要》所规则的考试内容作为命题范围。

（二）本课程考试的才能层主要求及其分数分配

本课程考试按纲要门槛，对应试者的认知才能层次的考核分为识记、体会、复杂使用和综合使用四个层次，四个层次考核内容的分数大致比例为：识记20%，体会30%，复杂使用30%，综合使用20%.

（三）课程试卷的难易度构造

试卷中试题的难易度分为易、较易、较难、难四个等级。每份试卷中各种难易水平的试题所占试卷分数的比例大体为：易大约占20%，较易大约占30%，较难大约占30%，难大约占20%.在识记、体会、复杂使用和综合使用四个层次中都会有不同难易水平的试题。

（四）试卷的内容构造

本课程考试内容在教学材料的第一至第十八章范围内。其中以三、四、五、六、十、十一、十三、十四、十五、十七、十八章为重点章节，以一、二、七、八、九、十二、十六章为次重点章节。

（五）本课程试卷的题型构造

本课程试卷的题型包括单项选择题（14%）、名词解释（16%）、简答题（10%）、阐述题（10%）、案例剖析题（20%）、使用题（30%）。单项选择题每题有一个题干和四个选项，每题1分，共14分；名词解释每题2分，共16分；简答题每题5分，共10分；阐述题每题10分，共10分；案例剖析每题10分，共20分；使用题每题15分，共30分。

（六）本课程考试工夫为150分钟，试卷总分为100分，60分为及格。

（七）本课程考试的指定教学材料为《广告媒体剖析课程辅导》，聂艳梅编著，上海财经大学出版社，2004年版。

（八）样题

1.单项选择题

以下哪个要素抵消费者的购置周期没有任何影响？

A.商品单价 B.商品的运用频率 C.商品的保质期 D.消费者的性别

2.名词解释

无效接触频率

3.简答题

报纸媒体的特征有哪些？

4.阐述题

剖析媒体战略制定恰当的各种表现状况？

5.案例剖析题

诺基亚8250大打杂志“蓝色魅力”

诺基亚8250手机以共同的蓝色屏幕外形设计为产品的次要卖点，目的消费者定位在支出较高并注重生活品尝的都市时髦一族。诺基亚以“蓝色”动身，为8250创作了“走进蓝色魅力”的广告口号。在媒体战略中，诺基亚大打杂志广告，除了惯例的全版广告外，还与杂志社协作，制定了一系列的“蓝色魅力特辑”的杂志内容，将诺基亚8250的商业信息与杂志信息调和的融在一同。在详细杂志选择方面，有时跟古装和潮流有关的《凤采》和《世界都市》，有旅游类的《游览家》，有汽车类的《汽车王》，室内设计类的《时髦家居》以及科技类《科技新时代》等。

成绩：1.杂志广告的特点有哪些？

2.评析诺基亚8250的杂志媒介的选择方案。

6.使用题

以下是牛奶市场的销售状况，请依据表中的相关数据计算出不同地域的CDI目标，剖析A/B/C/D/E不同的地域品类开展状况。

地域 人口（千人） 比率（%） 牛奶销售量（千盒） 比率（%） CDI

A 地域 3000 4500

B 地域 2800 3600

C 地域 3200 4000

D 地域 5000 5000

E 地域 4500 4800

总计

三、广告文案写作

（一）本课程命题的根本根据和考核目的

本课程以广东省初等教育自学考试指点委员会制定的《广告文案写作（课程代码：0851）自学考试纲要》和指定的教学材料《广告文案写作》为考试根据和命题范围。门槛考生零碎掌握广告文案的写作原理、掌握不同广告文案的文体特点，具有广告文案写作的才能。

（二）本课程考试的才能层主要求及其分数分配比例

本课程考试依照纲要门槛，对应试者的才能层次的考核分为：识记、了解、使用等三个局部。三个层次的考核内容的大致比例为：识记20％，了解30％，使用50％。使用局部次要调查关于不同的广告文案的剖析、改编、写作的才能。

（三）本课程考试试题的难易度构造

本课程的难易水平分为：易、较易、较难、难等四个等级。每份试卷中各种难易水平的试题所占试卷分数的比例大体为：易占20％，较易占30％，较难占30％，难占20％。

（四）本课程试卷的内容构造、知识点和考核门槛

本课程的内容构造涵盖考试纲要，教学材料范围内的上编1－5章，下编1－8章均是考试范围。知识点均在考试纲要中以“识记”、“了解”、“使用”加以标明。考试重点内容是上编的1、2、3、5章；下编的1、2、3、4、7、8章。

（五）本课程试卷的题型构造及题量

本课程考试的特点注重实践写作才能的考核。单项选择题（10％）、名词解释（15％）；简答题（10％）、剖析题（15％）、改写题（20％）、写作题（30％）。单项选择题，每题有一个题干，四个选项，每题2分，共有5题，共10分。名词解释，每题3分，共有5题，共15分。简答题有2题，每题5分，共10分。剖析题有1题，15分。改写题有2题，每题10分，共20分。写作题门槛依据试卷给出的资料和门槛创作广告文案，有1题，共30分。

（六）本课程考试工夫为150分钟，试卷总分为100分，60分为及格。

（七）本课程指定教学材料为《广告文案写作》，胡晓芸编著，浙江大学出版社，2004年版。

（八）样题

1.单项选择题

广告文案写作的特殊准绳归结为

A、首创性、研讨性、真实性

B、真实性、原创性、无效传达性

C、战略性、研讨性、真实性

D、抽象性、迷信性、适用性

2.名词解释

广告口号

3.简答题

扼要答复广告文案的AIDMA格式是什么？

4.剖析题

试析某一报纸广告的文案构造

5.改写题

将某一报纸广告改编成为合适于在播送电台广播的广告。

6.写作题

依据给出的某一电子产品的运用功用、质量、价钱、售后效劳、品牌等特点，创作一条30秒电视广告。

四、播送电视广告

（一） 本课程命题根据和范围

本课程命题以广东省初等教育自学考试指点委员会制定的《播送电视广告（课程代码0639）自学考试纲要》和由厦门大学出版社出版的《播送电视广告学》教学材料为根据，以《播送电视自学考试纲要》所规则内容作为命题范围。

（二） 本课程才能层次构造及比例

本课程依照纲要门槛，对应试者的认知才能层次的考核分为识记、体会、复杂使用和综合使用四个层次，四个层次考核内容的分数大致比例为：识记20%，体会30%，复杂使用30%，综合使用20%.

（三） 本课程试卷的难易度构造

试卷中试题的难易度分为易、较易、较难、难四个等级。每份试卷中各种难易水平的试题所占试卷分数的比例大体为：易占20%，较易占30%，较难占30%，难占20%.在识记、体会、复杂使用和综合使用四个层次都有不同难易度的试题。

（四） 试卷的内容构造

本课程指定教学材料中上编的八个章节、下遍的八个章节均为考试内容，其中以上编的三、四、五、六章和下编的三、四、五为重点章节，上编的第二、第七，下编的第二、第六、第七为次重点章节。

（五） 本课程试卷的题型构造

本课程试卷的题型包括单项选择题、多项选择题、简答题、阐述题和资料剖析题。单项选择题每题1分，共20题，共20分；多项选择题每题2分，共15题，共30分；简答题每题5分，共5题，共25分；阐述题每题10分，共1题，共10分；资料剖析题每题15分，共1题，共15分。

（六） 本课程考试工夫为150分钟，试卷总分100分，60分为及格。

（七） 本课程考试的指定教学材料为厦门大学出版社出版的《播送电视广告学》，朱月昌编著，厦门大学出版社，2000年版。

（八） 样题

1.单项选择题

中国境内第一家播送电台的称号是

A 中国播送公司 B 中国无线电公司

C 上海播送公司 D 上海无线电公司

2.多项选择题

电视广告中要制造商品运动次要依赖于哪些手腕

A 商品本身的运动 B 依托人的行为制造商品的运动

C 依托字幕制造商品的运动 D 依托光影制造商品的运动

E 依托镜头制造商品的运动

3.简答题

对电视广告的字幕停止设计时，应该遵照哪些根本准绳？

4.阐述题

结合详细的播送电视广告案例，详细阐述播送和电视这两种媒介在传达特性上有何异同？

5.资料剖析题

前几年的一段工夫，香港金融业曾一度堕入混乱，香港多家商业银行为求短期利益，纷繁停止一些金融投机活动，极大地扰乱了香港金融市场。上面这则广告是已经在凤凰卫视播出过的中国银行的广告，看后请答复以下成绩：

广告主题：“有节，情意不动”。

广告语：止，然后能观；竹动、风动、心动；有节，情意不动。

成绩：

（1） 此则广告是属于抽象广告，还是产品广告，并简单阐释你的观念。

（2） 结合此则广告的降生背景，尝试写出其创意论述。

（3） 此则广告为什么选择在凤凰卫视播出，请说出你的理由。

依据广告主题和广告语，请写出该则广告的分镜头脚本，广告时长为15秒。

五、立体广告设计

（一） 本课程命题根据和范围

本课程命题以广东省初等教育自学考试指点委员会制定的《立体广告设计（课程代码：0640）自学考试纲要》和指定教学材料《立体广告设计——从概念到表现的顺序和办法》为根据，以《立体广告设计自学考试纲要》所规则内容作为命题范围。

（二） 本课程才能层次构造及比例

本课程依照纲要门槛，对应试者的认知才能层次的考核分为识记、体会和综合使用三个层次，各个层次考核内容的分数大致比例为：识记占20%，体会占40%，综合使用占40%.

（三） 本课程试卷的难易度构造

试卷中试题的难易度分为易、较易、较难、难四个等级。每份试卷中各种难易水平的试题所占试卷分数的比例大体为：易占20%，较易占30%，较难占30%，难占20%.在识记、体会和综合使用各个层次都有不同难易水平的试题。

（四） 试卷的内容构造

本课程指定教学材料中一切章节均为考试内容，其中以三、四、五、六章为重点章节。触及内容不门槛融会贯通，门槛在了解概念和办法的根底上，去实践运用和综合灵敏地运用。

（五） 本课程试卷的题型构造

本课程试卷的题型包括选择题、填空题、简答题、阐述题、案例剖析题、使用设计题。选择题每题2分，共10题，共20分；填空题每题2分，共10题，共20分；简答题每题5分，共3题，共15分；阐述题每题10分，共1题，共10分；案例剖析题每题15分，共1题，共15分；使用设计题每题20分，共1题，共20分。

（六） 本课程考试工夫为150分钟，试卷总分为100分， 60分为及格。

（七） 本课程考试的指定教学材料为《立体广告设计——从概念到表现的顺序和办法》，（中国高校广告教育研讨会引荐用书），何洁编著，中南大学出版社，2004年版。

（八） 考生可携带文具

考生可以携带铅笔和橡皮（草稿用）、黑色铅笔或黑色水笔、黑色钢笔或黑色墨水笔，40CM以内长度的直尺，参与本课程考试。其他资料一概不得带入考场，草稿纸由考场一致预备。

（九） 样题

1.选择题

立体广告包括：

A 电视广告中的定格画面 B 网络主页上的浮动广告

C 公共场所的涂鸦 D 地铁车厢内张贴的手绘海报

2.填空题

广告的最终出现是指在 的发布。

3.简答题

立体广告设计前应停止哪些必要元素和素材确实认与搜集？

4.阐述题

阐述在杂志和报纸这两种传统立体媒体上，广告在视觉传达方面有何异同？设计方面如何表现差别？

5.案例剖析题

（广告案例画面）

成绩：

（4）依据此广告所传达的信息，试描绘出受众人群的特征。

（5）从创意和视觉表现的角度，评价此广告。

（6） 此幅广告合适选择何种立体媒体发布（最多选2种），请论述理由。

6.使用设计题

（广告案例画面）试剖析此广告，在不改动其诉求主题的前提下，尝试从另一创意角度来表现，重新设计一则广告。

广东省自考委