浙江省2019年1月高等教育自学考试广告媒体分析...

　　一、填空题（每空2分，共20分）
1.媒体类别可以划分为_______ 、平面媒体、户外媒体及新兴的网络媒体等几大类别。
2.产品依其在市场上不同的状态和发展态势大约可以分为导入期、成长期、_______ 及衰退期
等四个主要发展阶段。
3.消费风险一般可以分为三种：_______ 、社会形象风险、自我印象风险。
4.使用者依使用量和购买量可以分为重级使用者、中级使用者和轻级使用者。在媒体投资效益
上，他们呈现_______ 趋势。
5.一般而言，行销企图有两种态势，即_______ 和扩张型态势。
6.在高CDI 、高BDI 的市场，品牌将具有充分的获利空间，这样的市场又被俗称为_______ 市
场。
7._______ 指每份刊物被传阅的比率。
8.制定媒体预算的方法有媒体投资占有率（市场占有率）、_______ 、媒体投资对销售比值三
种。
9.一则广告出现在媒体上的次数，在电波媒体上称为_______ ，在印刷媒体上称为刊登。
10. 媒体预算制定的角度有_______ 和媒体投资角度两种。
二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在
题干的括号内。每小题2 分，共10分）
1.在实际的案例中，媒体因过度露出而出现负面影响的可能性（）。
A.相当大 B. 相当小C.绝对不存在 D. 以上均不正确2.媒体策略检视中主要运用的评估方式是
（）。
A.广告效果追踪调查B.收视率调查C.消费者结构调查D.以上均不正确3.假设某省人口总数为3000
万，洗发水在该省的全年销售量为1500万瓶；其中A 地区人口数为150 万，洗发水在该地区的全年销量
为150 万瓶，而某品牌该地区的全年销量为15万瓶。请问在A 地区的洗发水的CDI 为_______ ，该品牌
的BCI 为_______.（）
A.100 、100 B.200 、100 C.100 、50 D.200、50 4. 户外媒体评估从媒体本身角度出发检视
（）、尺寸、能见角度和材质等指标。
A.收视率 B. 传阅率C.高度 D. 到达率5.千人成本计算公式为（）。
A.CPM=某节目广告单价×1000/ 总人口×电视普及率×该节目收视率B.CPM=某节目广告单价×
1000/ 总人口×该节目收视率C.CPM=某节目广告单价/ 该节目收视率D.CPM=某节目广告单价×1000/ 该
节目收视率三、不定项选择题（在每小题的五个备选答案中，至少有一个正确的答案，并将正确答案的
序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2 分，共10分）
1.媒体目标的制定受以下哪些因素影响而有所侧重（）。
A.销售目标和行销策略B.品牌在媒体竞争中采取的态势C.传播任务上以知名度为主，还是以理
解度为主D.建立品牌形象、支援铺货、或促销活动E.以上答案皆不正确2.影响消费者扮演角色的因素主
要有（）。
A.广告 B. 媒体C.品类 D. 地区文化E.季节3.各市场的竞争对品牌投资产出的影响为（）。
A.竞争不会影响品牌利润的产出B.竞争品牌媒体投资量，形成竞争干扰，影响消费者对广告的
认知与记忆C.竞争品牌的众多，影响品牌价钱与销售利润，在极度竞争的市场，品牌可能无利可图D.市场品牌数量的多寡，影响消费者选择品牌的机会E.以上答案均不正确4.按媒体预算分配媒体资源的方法
的优缺点是（）。
A.直接与销售有关，符合市场获利能力，但相对忽略潜在市场的开发B.对投资效益较高的市场
可能传送过多媒体量，效率低的市场则可能不足C.符合传播门槛，且各市场可以获得足够的传播量D.各
市场媒体投资金额，可能偏离销售值E.以上均不正确5.媒体选择策略的思考角度有（）。
A.从广告整体说服效果的角度B.从避免品牌形象及广告效果被稀释的角度C.从广告作业程序的
角度D.从媒体载具环境的角度E.以上均不正确四、名词解释（每小题3 分，共15分）
1.SWOT分析2.开机率3.消费者4.总收视点5.媒体评估五、简答题（每小题5 分，共20分）
1.促销的目的。
2.在产品的导入期，品类关心度对媒体策略的影响。
3.电波媒体与平面媒体特性的差异主要表现在哪些方面？
4.发行量的类型。
六、论述题（13分）
两种主要的收视行为调查方法日记法和个人收视记录器法之间的差异。
七、图表题（12分）
根据所学知识，判断下面三副图形，分别对应哪种媒体行程模式；请陈述理由；并分析三种模
式各自的特点。

　　告诉你这类情况：
官方解释：网络上能找到历次考试的试题，但是都没答案的。这是因为，有更多试题（主要是主观题），其答案不是唯一的，甚至是开放的，一道题可以有不同的解题思路。鼓励自考生用多样的思路解题。其实答案基本都是书上的内容。正因为如此，在批卷中，往往会根据考生的作答情况，对评分标准进行调整。
实际是：有些公共课，可能会偶然有答案，但找这个很费劲。因为我也在自考，我也找过。而专业课的答案，那是更难得见到的。

　　一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共5分)
1.(D)的设计门槛时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感,前后流畅、和谐一体。
A.直邮广告 B.报纸广告
C.年历 D.杂志广告
2.在广告策划设计中，市场调研已成为一项(A)科学而广为应用。
A.实用性 B.独立性
C.专门性 D.综合性
3.(D)是利用一种包装资料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
A.POP广告 B.报纸广告
C.产品包装 D.手提袋
4.广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入 (A)中，找寻销售的规律性。
A.消费群体 B.市场调研
C.产品使用 D.广告发布
5.报纸是平面广告中影响(A)的广告媒体。
A.最普通 B.最小
C.最廉价 D.最大
不知道可对~`