网络直播营销有哪些误区?
【导读】直播营销是一种营销形式上的重要创新,也是非常能体现出互联网视频特色的板块。对于广告主而言,直播营销有着极大的优势。不过,由于现在直播的门槛非常低,也造成了不少误区。那么,网络直播营销都有哪些误区呢?今天就跟随小编一起来了解下吧!
1.直播的平台、主播和内容选择不当
直播平台的性质与主播属性、消费者市场完全挂钩。斗鱼、虎牙等游戏类直播平台的主打一定是游戏,不大可能有主播向你讲述财经方面的专业内容。同样的,疯牛直播平台上的主播大多数都是财经大咖,这些财经界的“牛人”不大可能为观众直播玩游戏。
由于直播平台本身就具备一定的“品牌效应”,在经过垂直细分之后,各个主播的直播内容也有明显分化。而企业在选择直播平台的时候,一定要符合企业相关的品牌形象,不仅直播平台要符合,主播也要和品牌相对应。主播和直播内容与企业品牌形象不对应,即使选择了正确的直播平台,也只会引起观众的反感。
2.直播目的主次不明确
目前企业利用直播主要有两个目的:
利用直播达到“传播”的目的,宣传企业、宣传品牌、宣传产品,使企业的品牌和相关产品被更多人熟知;
利用直播达到“销售”的目的,也就是说把企业的产品卖出去。
以不同的目的为核心展开的直播营销活动最终效果也会不同,企业在进行直播营销活动的时候,一定要明确直播的目的。很多企业都希望利用直播同时达到“传播”和“销售”的目的,但是这两个目的必须要分清主要和次要。
3.产品与直播受众不对口
并不是所有的品牌在目前的情况下都可以利用直播营销。直播的受众主要为年轻群体,并且这部分年轻群体的消费水平有限,在利用直播进行营销的时候,企业必须考虑品牌是否符合年轻人的胃口。
关于网络直播营销有哪些误区,小编就先和您分享到这里了。如若您对互联网营销有浓厚的兴趣,希望这篇文章可以为您提供帮助。如果您还想了解更多关于文案优化、广告营销文案写作的方法及素材等内容,可以点击本站的其他文章进行学习。
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