2019中国互联网青少儿英语教育行业洞察

　　进入下半场的青少儿英语教育行业也呈现出更多新特点，未来，AI与大数据技术所驱动的自适应教育、市场下沉带来的用户红利将成为行业新一轮增长的核心引擎。

　　青少儿英语教育行业在强需求驱动下保持着快速、稳定的增长，用户流量加速向以51Talk为代表的头部教育品牌集中。

　　打造外教名师、引进正版教材、深耕课程体系……头部厂商们围绕各个维度积极巩固竞争优势，进入下半场的青少儿英语教育行业也呈现出更多新特点，未来，AI与大数据技术所驱动的自适应教育、市场下沉带来的用户红利将成为行业新一轮增长的核心引擎。

　　一、“市场下沉”正在成为互联网教育发展的新引擎

　　在各大教育厂商的积极布局下，“市场下沉”正在成为互联网教育发展的新引擎，将推动行业实现新一轮的稳定增长。

　　其中，已经成为教育行业“新秀”的青少儿英语将在强需求驱动下快速扩张，预计将于2021年达到380.5亿元规模。

　　二、青少儿英语教育行业的用户流量正加速向头部厂商集中

　　根据易观千帆监测，无论是在APP月度活跃用户等规模指标还是在启动次数、使用时长等粘性指标方面，51Talk都稳居青少儿英语教育行业第一，已经形成明显的竞争优势。

　　以4-16岁青少儿的家长为目标人群，基于1500份调研样本，对互联网青少儿英语教育行业的用户偏好进行研究。教学模式方面，纯外教一对一曾是行业主流模式，但目前以外籍教师为主、中国教师进行配合辅导的双师教学已成为最受家长用户欢迎的模式，选择比例达46% 。在主授教师类型方面，菲律宾外教由于性价比高、授课生动有效等优势，在下沉市场收获了最高的用户满意度。

　　根据用户对于青少儿英语教育代表性品牌的选择和评价情况来看：51Talk拥有最高知名度，达到72.7%，VIPKID和vipJr分别位于第二、第三;三家的用户份额之和达55%，头部品牌已经在知名度、用户体验和留存等方面都形成领先优势。在新兴的下沉市场中，51Talk是用户使用率和满意度最高的教育品牌。

　　三、布局AI和大数据助力个性化教育落地、围绕性价比争抢下沉市场用户将成为行业发展的主流趋势

　　随着青少儿英语教育行业进入下半场，头部厂商们在此前形成的格局基础上正在展开新一轮竞赛——布局AI和大数据助力个性化教育落地、围绕性价比争抢下沉市场用户将成为行业发展的主流趋势。

　　本文由 @易观分析 授权发布于人人都是产品经理。