如何做好短视频运营

短视频及其本身

顾名思义，短视频是用短暂的时间来记录一段事件，并借助市面常见的APP如快手、抖音进行传播，视频的制作方式可以是视频平台用户产生，也可以是视频专业团队进行发布。

且其内容多样化，从跳一段舞蹈、来一个表演、炫一下车技、撒一波狗粮等等形式不同，而产生的场景也是随着时空的不同而变换，从校园到广场到温暖的家，也因此产生了各种网红打卡圣地比如重庆的穿楼地铁，太君山，西安的摔碗酒。

随着短视频行业愈发成熟，标签也从猎奇夸张、一言难尽逐步成长为时尚年轻、风格清新，成为现代年轻人社交活动必不可缺的交流方式。

也因此，短视频的头部用户组成主要是萌宠类素人、高颜值素人、技术类素人和音乐类纯素人，短视频成为更多平凡人所表现自己的平台。加上各种网络红人、明星和自媒体，使短视频行业更加的专业化。

短视频运营

短视频运营作为新兴出现的职业，它属于新媒体运营或者互联网运营体系下的分支，即利用抖音、微视、火山、快手等短视频平台进行产品宣传、推广、企业营销的一系列活动。

通过策划品牌相关的优质、高度传播性的视频内容，向客户广泛或者精准推送消息，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。

短视频运营的工作中主要包括四个方面，内容策划、用户运营、渠道推广及数据分析。具体来说，内容策划就是规划短视频内容，准备选题及拍摄制作等相关工作，也是短视频运营人员的工作重心所在，花费的时间和精力最多，毕竟泛娱乐化的视频时代，去同质化是我们短视频运营突围的最好方向。

此外，用户运营也是短视频运营人员的又一工作重点，应该说这是所有做运营工作的工作重点，了解用户画像和用户喜好，才能更加精准的开展粉丝营销，更容易吸引精准的产品用户，从而形成自己的社群，实现长期的营销转化。

那么短视频的用户运营工作主要有用户互动和反馈信息整理，策划用户活动，社群运营等。

短视频渠道推广

随着移动视频用户总数、用户的观看黏性和活跃度都得到极大的提升，从观看时间上来看，手机、PAD等移动设备已经成为中国人观看视频的首选渠道。

一方面，随着短视频平台和直播的蓬勃发展，大批视频创作者尝到风口红利，另一方面，文字图片作为常规内容载体，已经不能满足大众的需求，在信息过载时代，视频俨然成了新的希望，大量企业品牌宣传选择视频作为重点传播形式，试图扭转内容生产不易被模仿复制的局面。

因此短视频传播，要以抖音为主要阵地，和其他主流短视频打通矩阵，再以其他视频平台和自媒体推广为辅，实现全网整合营销推广。

短视频数据分析

要做好短视频，首先要做好用户分析，比如说一个做旅行社的商家，要做好短视频，那么应怎么做呢?

这个其实不难，首先要想清楚一个问题，就是他们的潜在用户是谁，年龄、区域、职业、性别、行为习惯、爱好、消费习惯是什么样的，这些潜在客户有什么样的需求，喜欢看哪些短视频内容，然后再进行自己短视频内容的创作。

短视频现在很多企业都在做，所以如果想要在短视频上面有一定的成绩，那么用户的数据分析就非常关键，除过数据分析，内容策划也是一方面，比如品牌的文化、企业亮点、人才团队等，这些都是影响短视频数据的潜在因素。

比如一个已经有品牌的企业要做好短视频就比较容易，我们经常可以看见一些大企业和明星的短视频账号数据都不错，但是一些精通短视频运作的企业，也是可以通过优质内容来慢慢做起来的，这就是短视频的优势所在。