二级理论是什么

所谓二次传播理论是指从媒体到舆论领袖，再到受众，再到媒体的过程。这是著名传播学者拉扎斯菲尔德的杰出贡献之一。因为在两者之间，人们认为媒体对受众的影响仅限于魔弹理论，完全忽视了舆论领袖对受众的沟通以及受众对媒体的反馈系统。所谓的意见领袖是指那些能够从人群中得到广泛回应的受众。

1948年，拉扎斯菲尔德等人在研究选举行为的基础上提出了这一观点。大众传播对人们的影响不是直接的，而是一个次要的传播过程。大众媒体的影响首先到达意见领袖，然后他们将他们读到的和听到的传达给受影响的人。lazarsfield等人最初的研究和E.Katz等人后来的研究发现，在影响人们的决策方面，个人接触比大众媒体更频繁、更有效。首先，意见领袖存在于社会的各个层面，在很大程度上与他们所影响的人相似，而且往往属于同一个主要群体。。1948年，拉扎斯·大众传媒等在研究选举行为的基础上提出了这一观点。二次传播理论来自拉扎斯菲尔德的《人民的选择》。在这项研究中，他们发现大众传播无法影响人们的态度，还有许多其他因素决定选民的投票意向。根据调查，拉扎斯菲尔德等人提出了“两级传播”的观点，认为大众传播只能通过“舆论领袖”的中介作用发挥影响。这一研究在否定“子弹理论”的同时，也开创了“有限效应理论”的传统。