首页 直播 App
当前位置: 首页 > 问答社区 > 问答社区文章 > 二级理论是什么

二级理论是什么

发布时间:2022-03-16 17:56 来源:环球网校 点击量: 2104

问答社区报名、考试、查分时间 免费短信提醒

地区:

获取验证 立即预约

请填写图片验证码后获取短信验证码

看不清楚,换张图片

免费获取短信验证码

所谓二次传播理论是指从媒体到舆论领袖,再到受众,再到媒体的过程。这是著名传播学者拉扎斯菲尔德的杰出贡献之一。因为在两者之间,人们认为媒体对受众的影响仅限于魔弹理论,完全忽视了舆论领袖对受众的沟通以及受众对媒体的反馈系统。所谓的意见领袖是指那些能够从人群中得到广泛回应的受众。

1948年,拉扎斯菲尔德等人在研究选举行为的基础上提出了这一观点。大众传播对人们的影响不是直接的,而是一个次要的传播过程。大众媒体的影响首先到达意见领袖,然后他们将他们读到的和听到的传达给受影响的人。lazarsfield等人最初的研究和E.Katz等人后来的研究发现,在影响人们的决策方面,个人接触比大众媒体更频繁、更有效。首先,意见领袖存在于社会的各个层面,在很大程度上与他们所影响的人相似,而且往往属于同一个主要群体。。1948年,拉扎斯·大众传媒等在研究选举行为的基础上提出了这一观点。二次传播理论来自拉扎斯菲尔德的《人民的选择》。在这项研究中,他们发现大众传播无法影响人们的态度,还有许多其他因素决定选民的投票意向。根据调查,拉扎斯菲尔德等人提出了“两级传播”的观点,认为大众传播只能通过“舆论领袖”的中介作用发挥影响。这一研究在否定“子弹理论”的同时,也开创了“有限效应理论”的传统。

  • 安国庆

    19:00-20:00 19:00-20:00

    25法规备考指导

    一级建造师

  • 张湧

    19:00-20:00 19:00-20:00 12月25日 19:00-20:00

    备考指导

    一级建造师

  • 赵珊珊

    19:00-20:00 19:00-20:00 12月26日 19:00-20:00

    2025水利备考指导

    一级建造师

  • 吴然

    19:00-20:00 19:00-20:00 12月26日 19:00-20:00

    2025公路备考指导

    一级建造师

  • 苏婷

    19:00-20:00 19:00-20:00 12月26日 19:00-20:00

    2025机电备考指导

    一级建造师

出版物经营许可证|京B2-20210770| 京公网安备 11010802033350号|京ICP备16038139号|节目制作经营许可证(京)字20130号|京网文(2021)2566-713号
知春路校区:北京市海淀区知春路7号致真大厦D座4层北区(地铁10号线西土城出A口)|邮编:100191
版权所有 2003-2021 北京环球创智软件有限公司|联系客服|营业执照