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产品的整体概念是什么

发布时间:2022-01-14 10:28 来源:环球网校 点击量: 13

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产品的整体概念是包括了核心产品、有形产品、附加产品、期望产品和潜在产品五种类型。产品整体概念是产品营销学中的一种说法和表述,是营销策略制定中非常重要的一个部分。

通常人们理解的产品就是看见的实物,具有某种特殊的用途,这是比较狭义的定义。产品其实不只是我们看到的实物,而是还包括人在购买产品的过程中得到的某种需求满足和欲望满足。它包括了实物产品,同时也包括了非物质性态的利益。

核心产品就是满足人们主要需求的那一部分,这种产品是满足人们最需要的需求和基本利益的一种。有形产品就是携带了核心产品的一种具体表现形式,产品通过这种形式表现出来,让人们能够看得见摸的着。大部分的产品都是以核心产品为基础,然后加上各种的设计来达到更好满足人们需求的目的。附加产品是通过一些核心产品之外的设计加工,让人们在满足主要需求的同时,还能够额外的得到好处。期望产品是人们在满足需求的同时,有其他不同的需要或者是更高的需要,同时得到满足的产品。潜在产品是能够实现核心产品、附加产品、期望产品综合的一种产品形式,这种产品可能人们还没有意识到自己是需要的,但对于企业商家来说能够发掘潜在的商品是保持竞争力的基本要素。


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