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什么是产品定位

发布时间:2022-01-13 22:01 来源:环球网校 点击量: 1164

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  产品定位指的是为满足目标消费者或者目标消费市场的需求,企业选择使用的产品类型。就理论层面而言,企业发展过程中首先要市场定位,然后才继续进行产品定位,不能颠倒。那么到底什么是产品定位?产品定位的影响因素以及具体方法都有哪些呢?

  产品定位的影响因素:

  1.能否利用合适的人与工具关系,对产品自身的感性特征进行设计;

  2.能否利用合适的造型材料,对产品自身的感性成分进行扩充并展现出来;

  3.对现代人审美方式进行全面研究,能否将产品的感性特征体现出;

  4.在探索产品感性出现的原因以及表现方式上,能否合理利用事物的形态关系以及生命形象等基本元素。

  产品定位的常见方法:

  1、产品差异定位法

  营销人员需要进行自我总结,内容主要包括销售产品的种类和数量,以及具备什么样的差异化特征。

  2、利益定位法

  在产品销售时需要时刻关注消费者特征,一般主要包括价格、地点、选择性以及品质等相关要素。

  3、使用者定位法

  快速找出产品的购买者和使用者,这样在定位目标市场以及消费者市场的时候,将更加容易。

  4、使用定位法

  对消费者什么时候以及怎样使用产品进行充分了解,然后定位产品。

  5、分类定位法

  这也是比较常见的一种定位法,产品的产生并非要与市场上所有的竞争者进行竞争,而是要和同类产品进行竞争。

  以上就是产品定位的影响因素以及常见方法,所有企业都要抓住其中的精髓,然后进行精准定位,防止出现偏差。


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