现代营销观念有哪些

　　生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会市场营销观念五种观念共同构成了现代营销观念。作为具有创新理念的现代营销观念，与传统营销观念相比具有一定差别，下面就现代营销观念有哪些?这个问题，做一个详细的解答。

　　一、现代营销观念的概念

　　现代营销观念也被称作“新观念”，是一种全面的、先进的知道思想，以消费者的需求和企业优势的有机结合作为中心的营销指导思想，把营销活动推进了一个新的阶段。

　　二、现代营销观念具体内容：

　　(1)生产观念：是指导销售者行为的最古老的观念之一，该观念认为消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品，企业应致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产，降低成本以扩展市场。显然，生产观念是一种重生产、轻市场营销的商业哲学。

　　(2)产品观念：该观念认为消费者最喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高值产品，并不断加以改进。它产生于市场产品供不应求的“卖方市场”形势下。

　　(3)推销观念：该观念认为消费者通常表现出一种购买惰性或抗衡心理，如果听其自然的话，消费者一般不会足量购买某一企业的产品，因此，企业必须积极推销和大力促销，以刺激消费者大量购买本企业产品。

　　(4)市场营销观念：该观念认为实现企业各项目标的关键，在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞争者更有效地传送目标市场所期望的物品或服务，进而比竞争者更有效地满足目标市场的需要和欲望。

　　(5)社会市场营销观念：该观念认为企业的任务是确定各个目标市场的需要、欲望和利益，并以保护或提高消费者和社会福利的方式，比竞争者更有效、更有利地向目标市场提供能够满足其需要、欲望和利益的物品或服务。

　　三、现代营销观念与传统营销观念有本质的区别，主要表现在以下几个方面：

　　(1)营销重点不同：传统营销观念的重点是产品，现代营销观念的重点是消费者;

　　(2)营销手段不同：传统营销观念的手段是生产和推销，现代营销观念的手段是总体营销活动;

　　(3)营销的最终目的不同。

　　由此可见，现代市场营销则是在传统市场营销基础之上，将重心从自身转移到顾客上，以市场为核心，结合社会需求建立社会营销，是一种先进的营销模式。