法国街道店招设计管理有什么特点？

发布时间：2021-05-19 09:37 来源：环球网校点击量： 1974

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法国出于对城市公共空间环境的尊重，无论在历史城区的传统商业街还是新城区的大型商业广场，户外广告及沿街店招的设置都以不遮掩建筑本体及不影响沿街立面的固有美感为前提，城市街道店招之于街道建筑而言，属于附属要素。巴黎常见的商业建筑立面广告位通常只有沿街面的橱窗,或是一些小型的广告牌和竖向挂旗，创意考究、制作精细。法国发展出一套完整, 广告控制规范及较为系统的设计原则。通过《环境法规》对户外广告的规划和管理做了统一规定，并要求各省市地方政府遵循此框架相应的制定地方法规。1986年巴黎市政府制定通过了《巴黎户外广告和店面标牌法规》，依据巴黎城区国土用地性质和行政区域划分广告设置分区，对于不同分区中的广告面积、尺度加以规定。广告牌在设计大小、色彩时，都会考虑与周边环境相协调，为与巴黎街道的基色相谐调，就连一向以大红色为主色调的可口可乐与麦当劳广告招牌，进入巴黎大街后也不得不改头换面。同时，还规定广告规划必须依照“巴黎市高度限制规划”和“巴黎市景观纺锤轴”的要求，屋顶广告不能高于巴黎市高度限制分区所规定的高度，广告也不能设置于巴黎景观纺锤轴的视觉通廊之内，以免破坏城市景观的连续性巴黎政府通过授权不同形式的广告发布权给不同的企业，形成了一个多层次的管理体系。城市规划管理部门在对具体项目审批过程中，可进一步采用自由裁量权对，控制广告设置与特定城市空间、建筑立面之间的关系，解决法规涵盖不到的具体问题。

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